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2014 石淼

[日期:2015-04-15] 来源:  作者: [字体: ]

 

 

个人信息

姓名: 石淼

出生年月:199110

 

主要经历

2010-2014  重庆交通大学   市场营销专业    管理学学士学位

2014-至今    重庆交通大学  交通运输工程专业  工程硕士   学位

 

学位论文题目及摘要

题目:国内饮料市场窜货的成因及对策分析

摘要:如今,中国饮料行业快速发展,产品更新换代,市场需求提高。越来越多的企业开始加入饮料行业,市场竞争逐渐变得白热化,饮料行业的竞争方式主要在于品牌竞争和渠道竞争。国内以及国外的饮料企业为了提高自己的核心竞争能力正不断完善自己的渠道。但是,我国还没有任何一家企业能成为行业的领导者。造成这种现象的原因有很多,其中一个最主要的原因是我国饮料市场的窜货问题十分严重。窜货给企业带来的危害十分大,首先,经销商对产品品牌失去信心。经销商销售某品牌产品的最直接动力是利润。其次,混乱的价格和充斥市场的假冒伪劣产品会吞蚀消费者对品牌的信心。再次,窜货现象导致价格混乱和渠道受阻,严重威胁着品牌无形资产和企业的正常经营。从当前的情况看,许多企业再面对窜货时都没有针对性的解决方案,以至于造成病急乱投医。如今越来越多的学者、企业家意识到窜货对于饮料市场的危害。他们通过对娃哈哈、康师傅等饮料产品进行分析得出了许多结论。

      本文研究了窜货的一些基本理论知识,并对窜货发生的深层次原因进行了归类分析,并针对不同的窜货列举了相应的解决方法。文章从以下几个方面来展开:绪论、窜货、产生窜货的原因、解决窜货的方法以及对未来市场的展望。

 

 

研究方向(工作领域)

交通运输经济

学术成果

2013年在《时代周刊》发表《国内饮料市场窜货现象刍议》

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